L'histoire de la Maison Ethan Turner est très similaire à de nombreuses histoires entrepreneuriales. Cela a commencé par un problème. Pendant de nombreuses années, Ethan recherchait un parfum fumé, tourbé, terreux et audacieux. Un jour, alors qu'il cherchait, il a décidé qu'il n'était pas satisfait des options limitées des marques de niche et de luxe et qu'il commencerait à fabriquer ses propres parfums personnels.

Son ami, Emeka Ukaga, assis à proximité, a proposé de payer Ethan s'il lui construisait également un parfum personnalisé. Cela dit, Ethan savait qu'il y avait une affaire à faire. Le nom Moi est né et l'idée d'offrir à chaque individu la possibilité de posséder sa propre eau de Cologne est devenue le principe fondateur de l'entreprise.